Aprender transforma — mas somente quando direcionado de forma estratégica. Em um ambiente empresarial cada vez mais dinâmico, ouvir que “todo conhecimento é válido” pode parecer motivador, mas não reflete a realidade. Aprender demanda tempo, energia e foco, e esses recursos precisam ser administrados com inteligência. Por isso, o diferencial não está em absorver tudo, e sim em escolher o que realmente contribui para a evolução profissional.
Muitos profissionais se perdem em cursos, tendências e conteúdos que não dialogam com seus objetivos. O resultado é desperdício de esforço e pouco impacto real. Exemplo: um jovem passa horas e horas de seu dia, anos e anos, aprendendo piano sem gostar, por vontade dos pais, e abandona o instrumento logo após terminar o conservatório. Valeu o tempo investido, para quê?
O aprendizado só se torna um ativo quando atende a três critérios fundamentais: interesse genuíno, alinhamento com metas de carreira e retorno claro sobre o investimento. Quando esses elementos convergem, o conhecimento deixa de ser disperso e passa a ser um instrumento de crescimento sólido.
No cenário atual, repleto de informações rápidas e superficialidade, a capacidade de selecionar fontes seguras e relevantes é uma competência estratégica. Reduzir ruídos, consultar referências confiáveis e priorizar aquilo que sustenta seus resultados evita desvios e potencializa decisões com foco no longo prazo.
Em resumo, aprender com discernimento é uma vantagem competitiva. Direcionar energia para o que realmente agrega valor fortalece sua performance, amplia oportunidades e consolida uma trajetória profissional mais consistente e estratégica.
Agradeço pela leitura e pelo interesse. Que o próximo ano seja um período de saúde, produtividade e conquistas significativas. Que cada aprendizado escolhido com intenção se converta em resultados concretos, crescimento sustentável e avanços que impulsionem sua carreira a novos patamares.

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Futuro do trabalho e trabalho do futuro. À primeira vista, parecem sinônimos, mas carregam visões bem distintas sobre o que está por vir.
O “futuro do trabalho” costuma ser uma projeção do presente, cenários que mostram como a tecnologia afetará cada profissão. Nesses estudos, a presença humana quase não aparece. E, quando aparece, geralmente é retratada de forma negativa, como se o homem fosse ser substituído pelas máquinas.
O “trabalho do futuro” vai além. Ele une inovação e humanidade. Mostra como a tecnologia pode ampliar nossas capacidades e gerar um progresso em conjunto. É o autodesenvolvimento impulsionado pela convivência com as novas ferramentas.
Um bom exemplo é a diferença entre o “futuro da educação” e a “educação do futuro”. O primeiro foca nas tecnologias: aulas com realidade virtual, algoritmos que personalizam conteúdos, plataformas automatizadas. O segundo destaca a integração entre tecnologia e propósito. O educador do futuro usará a tecnologia para deixar o conteúdo técnico automatizado e focar no desenvolvimento crítico, na escuta ativa e na conexão com os alunos. O centro continua sendo o ser humano.
Essa lógica vale para todas as profissões. Quem limitar o trabalho a desempenho e lucro acabará competindo com as máquinas, que produzem mais e gastam menos.
O que nos diferencia é a nossa humanidade. Como afirma o autor Yuval Noah Harari: “A inteligência artificial não substitui professores, médicos ou artistas; substitui quem age como uma máquina.”
Por isso, o foco não deve ser criar futuros dominados por máquinas, mas fortalecer a presença humana em cada avanço. Tudo o que aprimoramos nos aprimora também.
E, se as máquinas evoluem rápido, nós também estamos evoluindo.
“A tecnologia move o mundo.” Steve Jobs, inventor e fundador da Apple.
Em complemento à frase acima, entendo que “A tecnologia move o mundo, mas apenas o ser humano pode dar direção a esse movimento”.

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Customizar o próprio trabalho significa adaptar suas tarefas, ambiente e processos para que se alinhem melhor com seus interesses, habilidades e objetivos, tornando o trabalho mais significativo e produtivo.
Conheça o job crafting (“elaboração de trabalho”), conceito que ajuda a dar um novo significado às suas atividades sem precisar recorrer a uma possível saída.
No mundo do trabalho atual, a satisfação virou um dos maiores focos quando se fala sobre carreira. E não é à toa: diversos estudos mostram que, quanto mais satisfeito você está, mais produtivo se torna. A ciência prova: ser feliz no trabalho tem tudo a ver com alcançar resultados incríveis. Foi lá em 2001 que duas pesquisadoras americanas, Amy Wrzesniewski e Jane Dutton, criaram o conceito de job crafting — que, basicamente, é quando o trabalhador dá uma repaginada no próprio emprego. Em outras palavras, é um “artesanato” para tornar o trabalho mais interessante, melhorar os relacionamentos com os colegas e, claro, conseguir melhores resultados. No fundo, o job crafting é sobre dar um sentido maior para o que você faz — sem ficar esperando que a empresa faça isso por você.
Em um estudo que elas fizeram com trabalhadores de um hospital nos Estados Unidos, mostraram que a percepção das pessoas sobre seu trabalho variava bastante. Algumas viam como uma rotina sem graça, enquanto outras entendiam que estavam realmente ajudando a melhorar a vida dos pacientes. E quem teve essa visão mais positiva foi capaz de transformar o trabalho por meio do job crafting. O resultado? Aqueles que deram mais significado ao que faziam se sentiram mais felizes e, além disso, foram mais produtivos.
Mais do que uma estratégia mental, o job crafting também é sobre reorganizar suas atividades para alcançar melhores resultados. No universo corporativo, todo mundo já ouviu falar da famosa expressão “fazer mais com menos”, que muitas vezes se traduz em sobrecarga de tarefas e escassez de recursos. O job crafting entra aí, ajudando a criar alternativas para enfrentar esses desafios. Quem busca significado no trabalho e pensa em maneiras de melhorar resolve problemas de forma criativa e estabelece parcerias para implementar suas ideias.
Exemplo prático: um técnico de TI pode começar a ver o seu trabalho não apenas como o de responsável por garantir o funcionamento e a segurança dos recursos tecnológicos, mas também como uma oportunidade de ajudar a equipe a otimizar seus fluxos de trabalho e aumentar a produtividade. Ele pode começar a se envolver em processos de treinamento e workshops para ensinar outros colaboradores sobre a melhor maneira de usar a tecnologia disponível.
Objetivo: alterar a percepção sobre o trabalho, de uma tarefa simples para uma função estratégica que impacta positivamente o restante da organização.
Quanto mais você desenvolver essa habilidade, mais preparado estará para o futuro incerto e volátil do mercado de trabalho. Afinal, a carreira hoje não é mais aquela sequência linear de cargos e promoções. Agora, é uma jornada de experiências significativas que se acumulam com o tempo. Nesse novo modelo, a construção da carreira está em suas mãos, e não nas mãos da empresa. Na era do protagonismo, estar sempre em busca de novas formas de melhorar seu trabalho, sua rotina e sua motivação será o diferencial para profissionais de todas as áreas.

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As pessoas querem ser donas da própria vida profissional, independentemente do local em que estão trabalhando no momento.
Há anos, surgiu um movimento entre os profissionais que levavam a buscar a criação do próprio negócio. O empreendedorismo estava na moda, ancorado na sensação de que trabalhar para si mesmo precisava embolsar todo o dinheiro conquistado, fazer as coisas do seu jeito, com sua cultura, com seu estilo e quando quisesse.
Só que esses desejos nem sempre se condizem com a realidade. Afinal, ao abrir um negócio, seja ele um comércio, uma indústria ou um serviço, o mercado tende a direcionar os caminhos — e nem sempre são os caminhos que o empreendedor gostaria de seguir. Os compromissos são obrigados a cumprir os horários e as demandas dos consumidores, e seus próprios desejos e anseios muitas vezes vão por água abaixo. Além disso, o dinheiro conquistado pela empresa nunca será distribuído diretamente pelo empreendedor, mas destinado às necessidades do negócio. Quem está no ramo do empreendedorismo pode ficar anos sem receber um salário satisfatório.
Mesmo com algumas desilusões, o que esses profissionais estavam sinalizando era o seguinte: “quero ter domínio do meu tempo, da minha carreira” e “quero poder fazer escolhas mais alinhadas ao meu propósito”. Esse é um raciocínio que vemos em muitos empreendedores e, mais recentemente, em fundadores de startups.
As empresas, atualmente, são apenas um panorama de fundo. São um meio, não mais um fim — o movimento mostra que as pessoas estão olhando para o próprio gerenciamento profissional e não mais para o projeto da organização.
Independentemente do tempo necessário para alcançar um retorno esmagador como empreendedor, é importante lembrar de seguir sempre uma trajetória que reflita aquilo em que realmente se acredita.
Empreender, em qualquer situação, exigir resiliência e capacidade de se adaptar aos desafios que surgem.

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O Brasil e o mundo estão em constante evolução, exigindo atenção redobrada dos empresários e profissionais da contabilidade. Logo, o tema surge como uma oportunidade para modernizar processos e ganhar competitividade no mercado. Existem vários cenários a serem analisados, mas apresento alguns pontos para serem considerados e aplicados em 2025.
A reforma tributária brasileira, em discussão há décadas, avançou significativamente nos últimos anos, culminando na promulgação da Emenda Constitucional 132, em dezembro de 2023. Essa emenda estabelece as diretrizes para a criação de um Imposto sobre Valor Adicionado (IVA) dual, composto pela Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e pelo Imposto sobre Bens e Serviços (IBS), visando simplificar e modernizar o sistema tributário nacional.

Reforma tributária e seus impactos:
Faça uma análise das propostas mais recentes da reforma tributária e como elas podem alterar a tributação sobre consumo (como IVA ou CBS) e renda.

Digitalização do sistema tributário:
Destaque para o avanço da Receita Federal no uso de tecnologia, como e-Social, e-Financeira e inteligência artificial para fiscalização.
Aumento do Papel e da Responsabilidade Tributária dos Contadores:
As novas regras e mudanças reforçam a necessidade de atualização contínua e uso de ferramentas modernas. A contabilidade desempenhará um papel estratégico como consultor tributário, além de todas as suas funções agregadas.
Tributação Sustentável e ESG (ESG é a sigla em inglês para Environmental, Social and Governance, que significa Ambiental, Social e Governança):
Oportunidades como benefícios fiscais podem ser aplicados a empresas que adotem práticas sustentáveis, como redução de emissões de carbono ou geração de empregos verdes.

Dicas práticas para empresários em 2025:
Buscar consultoria especializada para planejamento tributário estratégico.
Adotar softwares de gestão tributária.
Revisar periodicamente o regime tributário da empresa, considerando o acúmulo de faturamento e crescimento da mesma.
Devemos encarar as mudanças tributárias não como obstáculos, mas como oportunidades para otimizar custos, melhorar a gestão financeira e promover o crescimento empresarial em um ambiente mais estratégico.
Em resumo, a reforma tributária brasileira representa um passo significativo rumo à modernização do sistema fiscal, com potencial para padronizar a tributação sobre o consumo e promover um ambiente de negócios mais eficiente. No entanto, sua eficácia dependerá da implementação cuidadosa das propostas e da capacidade de adaptação dos diversos setores envolvidos.
O conhecimento gera segurança diante das mudanças e adversidades. Então, não deixe seus negócios para depois, faça as validações necessárias já em 2025.
Caro leitor, aproveito para desejar um ótimo e abençoado novo ano repleto de prosperidade.

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A busca por viver de forma simples é um dos dilemas dos gestores de grandes empresas, onde os processos precisam ganhar agilidade e reduzir a burocracia para proporcionar mais clareza nas decisões.
Quando se diz que algo é dotado de simplicidade, significa que é de fácil compreensão ou composto por pouca ou nenhuma complexidade, ou seja, é descomplicado.
As grandes empresas são comparadas a navios: poderosas em sua força de tração e imponentes em sua grandiosidade, mas com um ponto fraco — não conseguem mudar de rota com facilidade, a não ser com imenso esforço e consumindo um tempo precioso, muitas vezes fatal para sua competitividade.
Já as startups, por outro lado, são exemplos de empresas menores, menos “engessadas”, mas com flexibilidade para se adaptar às repentinas oscilações (as “marés” do mercado).
As grandes empresas buscam uma comunicação eficiente, a capacidade de tomar decisões rápidas e implementar processos e mudanças sem grandes resistências, de maneira semelhante às pequenas empresas.
No entanto, sabemos que toda pequena empresa tem um sonho: tornar-se grande.
Assim como os transatlânticos possuem pequenos jatos de água que permitem manobras rápidas e eficientes, as boas carreiras também têm “jatos laterais”, que são a percepção aguçada, o desenvolvimento contínuo, a velocidade de resposta, a mobilidade, a criatividade e o inconformismo com a situação.
Buscar simplicidade e agilidade será sempre a melhor opção, tanto em nossas vidas pessoais quanto profissionais.

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As empresas estão se preparando para o novo regime tributário em um momento histórico: a tão falada e aguardada reforma tributária.
Embora 2026 pareça distante, em apenas 18 meses já estaremos vivenciando o início da implementação dessa reforma.
A Câmara dos Deputados concluiu a votação do projeto que regulamenta a reforma tributária (Projeto de Lei Complementar 68/24), que busca uma tributação não cumulativa até o consumidor final.
O projeto prevê a extinção dos tributos/impostos PIS, Cofins, ICMS, IPI e ISS, e a criação de três novas siglas para identificar os novos tributos:
• Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) – contribuição compartilhada por estados e municípios, substituindo ICMS e ISS.
• Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) – contribuição da União, que substitui PIS, Cofins e IPI.
• Imposto Seletivo (IS) – contribuição da União, que pretende sobretaxar produtos prejudiciais à saúde ou ao meio ambiente.
IBS e CBS serão reunidos no IVA (Imposto sobre Valor e Consumo). O governo estima que o IVA alcance 26,5%, sendo 17,7% referentes ao IBS e 8,8% ao CBS.
O texto também estabelece percentuais de redução para vários setores e produtos, além de benefícios tributários, como crédito presumido, reduções de base de cálculo, imunidades, isenções e outros incentivos.
Um dos itens do projeto prevê a devolução de tributos para consumidores de baixa renda (cashback) e a busca pela não cumulatividade dos tributos.
A proposta passará por uma nova etapa ao ser enviada ao Senado. O calendário a ser seguido é o seguinte:
• 2025 – Data limite para regulamentação;
• 2026 – Transição; o Congresso cria um grupo de trabalho para a regulamentação da reforma;
• 2027 – CBS entra em vigor nos tributos federais; começa a vigência do tributo seletivo, conhecido como “imposto do pecado”, que incide na comercialização de produtos prejudiciais à saúde;
• 2029 a 2032 – Período gradual de implementação das alíquotas do ICMS e ISS, que aos poucos serão substituídos pelo IBS;
• 2033 – Extinção do ICMS e ISS, que serão completamente substituídos.
Apesar de ainda não estar regulamentada, é de extrema importância acompanhar e se manter atualizado sobre esse assunto, que é um dos mais discutidos e estudados no momento.
Bons estudos!

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Estamos chegando à metade do ano de 2024, e seu entusiasmo do início do ano se mantém? A sabedoria popular frequentemente se encontra com o conhecimento acadêmico. Por exemplo, diz-se que a pessoa “está no pique”, isto é, mantém tal grau de entusiasmo, qualificação, impulso e outros ingredientes do gênero, que faz tudo bem, com sucesso. Esse é um fenômeno verdadeiro e já devidamente pesquisado: a potencialização do desempenho é causada por alta dose de motivação (motivo + ação), decorrente de sucessos que, por sua vez, resultaram em acertos ocasionados por bom desempenho, tudo isso em um círculo virtuoso. Quanto mais sucesso, mais impulso, mais realização, mais desafios etc.
Por outro lado, perder o pique é andar para trás com toda certeza. Tudo começa a dar errado, sem motivo aparente. O insucesso causa frustração e insegurança, que alimenta o medo, e uma sucessão de desânimos.
Então, um profissional que preza por sua carreira tem que fazer o possível e o impossível para manter o pique. Nos momentos de baixa do ânimo, esse perigo ocorre, como em uma demissão ou uma falência. Caso ocorra esse período, o importante é perceber o óbvio: se você já teve algum sucesso, com a motivação correta nada mais natural que ele volte no futuro. Se teve competência, ela continua aí. Se foi capaz de realizar algo, a mesma força se mantém presente. O importante é cuidar da mente em primeiro lugar, pois o pique começa exatamente lá.
Lembre-se de que a motivação vem de dentro para fora, assim reveja suas metas e objetivos, e se ponha em ação para alcançá-los. E o seu “copo” está meio vazio ou meio cheio?

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As inovações tecnológicas vieram para ficar. Nos dias atuais, quem não está inserido no mundo digital acaba ficando de lado em diversas ocasiões, como: trabalho, entretenimento, compras, vendas, educação e muito mais, pois praticamente qualquer atividade está inserida na internet um dos vários itens desse avanço.
Muitos viam o aumento da tecnologia nas rotinas como uma ameaça ao seu modelo de trabalho, porém, a inovação só veio para mostrar que é possível unir o útil ao agradável e garantir as diversas vantagens que ela pode nos proporcionar, onde facilita em nossas tarefas diárias, principalmente no que diz respeito aos escritórios de contabilidade e suas rotinas.
O correto uso da tecnologia só traz benefícios para todos, tanto para quem só deseja entretenimento quanto para as empresas que buscam impulsionar seu negócio com mais visibilidade, segurança e rapidez, benefícios que só a inovação pode trazer.
A tecnologia é fundamental para impulsionar negócios e transformar realidades. Graças à evolução da Inteligência Artificial (IA), estamos entrando em uma nova era que irá revolucionar diversos setores da indústria, mudará a forma como trabalhamos e criará um ciclo de aumento de produtividade.
Hoje vivemos no mundo em que os aplicativos são fundamentais tais como: bancos, cartões de crédito, órgãos públicos. Enfim, um mundo de possibilidades. Nossa carteira de habilitação, CTPS (carteira de trabalho e previdência social) praticamente são 100% digitais, o FGTS é pago através do PIX e as notificações federais, estaduais são via sistemas eletrônicos. Nossas rotinas diárias já possuem quase todas as possibilidades de acessos na palma da mão.
A tecnologia traz vantagens competitivas em seu objetivo final a partir do momento em que oferece recursos que permitem a expansão da sua aplicabilidade para o ambiente digital, realizando todo tipo de processos com total mobilidade.
E você, está se adaptando ao avanço tecnológico?

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A criatividade é uma competência de valor de aplicabilidade universal, descrita como a capacidade de um indivíduo imaginar, criar, produzir ou inventar conceitos e coisas inéditas.
O empreendedor é um inovador e ele sempre busca inovar um processo, um novo produto, serviço, sistema, entre muitas opções.
O mundo empresarial valoriza o empresário e o colaborador com criatividade, pois ambos são capazes de gerar inovações em negócios e produtos. Mas, ser criativo não é apenas uma característica que diferencia os profissionais no mundo coorporativo, é também, por muitas vezes, o que permite a esse profissional sobreviver na empresa e reinventar aquilo que sempre faz da mesma maneira.
Em um período de dúvidas, medos, pragmatismo com o futuro, devemos pensar em criar uma oportunidade para o novo, e até mesmo para a permanência de um colaborador na empresa. Questione o que ninguém ainda ofereceu. Diante de desafios, podemos utilizar do processo criativo, identificar novas oportunidades de mercado.
O potencial criativo existe em todos nós. Ele é altamente desejado pelas empresas, pois permite aos colaboradores iniciar projetos, buscar oportunidades, solucionar problemas, entre outras situações.
Não podemos nos esquecer de que, ao buscar novas oportunidades ou criar algo novo, os medos nos permeiam e, por vezes, é companheiro do fracasso. Mas, necessariamente não são tão ruins quanto imaginamos.
Os medos são superáveis e o primeiro passo para eliminá-los é: reunir as ideias, organizar a criatividade e fazer o plano de ação.
Tenha resiliência ao seu propósito, ultrapasse os desafios e as críticas (construtivas e/ou destrutivas) aproveite as oportunidades e curta cada momento de um processo criativo.
Que tal descobrir ou criar algo?

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“O tempo não para”, já dizia Cazuza. Porém, mesmo com as mudanças econômicas, climáticas, tecnológicas e comportamentais acontecendo de forma tão rápida, se você se planejar mesmo que seja a partir do mês de julho, conseguirá fazer valer a pena 2023 e terá tempo para se organizar para 2024. Pode planejar até mesmo para os próximos anos, seja para novos desafios, compromissos, vida financeira, profissional ou pessoal.
Vamos dar um foco para a Declaração de Imposto de Renda, a qual após ser entregue segue com etapas nas quais o IR é submetido para que não haja infrações na legislação tributária, são essas:
Revisão – todos os dados declarados pelo contribuinte são comparados com as informações registradas pelos programas de gerenciamento da Receita Federal.
Retificação – mesmo após a entrega da declaração, eventuais erros/irregularidades podem ser corrigidos através de uma declaração retificadora, e seu processamento evitará sansões.
Organização – aqui entramos no estágio da organização. Busque organizar, separar e arquivar os documentos e informações e até mesmo novas estratégias do seu IR para o próximo ano.
Uma parte importante na declaração de imposto de renda é também a de bens, e hoje falaremos dos investimentos.
Analise seus investimentos, rendimentos e recolhimentos de carnê leão, pois, em finanças pessoais, ganhar mais sempre significa assumir um risco maior. Para qualquer investimento é necessário conhecer o mínimo sobre os riscos das suas aplicações e saber qual é a sua tolerância a eles.
Em momentos de economia conturbada como o atual, boa parte do mercado financeiro pode ser afetado negativamente. Aqueles investidores que não souberem montar uma carteira de forma adequada ao seu perfil podem enlouquecer.

Veja algumas dicas que podem auxiliar:
Qual seu objetivo – os investimentos devem considerar o objetivo que as pessoas têm ao economizar seu dinheiro. Se a grana tem um propósito definido e uma data para ser gasta, o risco é menor quanto maior o prazo de resgate.
Qual seu ganho – buscar riscos quando achar que as aplicações seguras estão retornando pouco só vale se fizer as contas de retorno líquido – livre de impostos e taxas.
Separe o dinheiro – defina quanto do seu patrimônio pode ficar em uma aplicação conservadora e quanto pode ser direcionado para os investimentos mais agressivos. Isso varia muito de cada perfil.
Busque diversificar a aplicação – após dividir o patrimônio, diversifique. Pode ser em Ações, Títulos, CDB, Fundos de Investimentos.
Sucesso a todos!

Por: Eduardo Prado
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O que esperar de 2023?
Temos alguns assuntos que vamos esperar, pois não dependem de nós, assim como sempre esperamos a promessa da reforma tributária que foi prorrogada para este governo.
Em relação ao item trabalhista, devemos aguardar a gestão da presidência para ver o que virá de novo ou que será restabelecido. No âmbito de finanças, busque investir diversificando o risco com o conservadorismo, pois a taxa SELIC deve se manter e nos próximos meses vai ficar dependente das decisões do governo e suas perspectivas.
Nas questões de ordem profissional, temos de investir em conhecimento, qualificações, buscar os nossos sonhos e objetivos. Ainda dentro do processo profissional, podemos buscar modelos a seguir, isso não é errado, temos de ter exemplos positivos. Mas a grande questão é não ter a pretensão de se transformar num clone do modelo seguido.
É quase certo que essas pessoas que você admira conseguiram reconhecimento porque algum dia ousaram fazer e ser diferente. Tiveram a coragem de serem elas mesmas e deixaram de ser seguidoras para se tornarem líderes.
Existem qualidades que são importantes em qualquer ambiente profissional: atitude positiva, boa comunicação, assertividade, iniciativa, motivação, dedicação, competência. São características importantes, que abrem portas, porém não dão nenhum tipo de destaque especial, pois são esperadas de todo profissional. Elas entram no patamar do que você deve oferecer. Para obter visibilidade, é preciso mais: é necessário definir o que é único em você.
Comece agora mesmo a fazer uma lista e transforme essas características em sua marca pessoal, procurando evidenciá-las em suas ações.
Ao invés de apenas tentar se corrigir ou procurar modelos ideais de conduta, por que não aproveita para desenvolver cada vez mais seus próprios talentos e qualidades? Seja autêntico.
Desejo a todos os leitores um extraordinário novo ano!

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